Identité de marque ou identité visuelle, tu m'expliques ?
On entend souvent parler d'identité de marque et d'identité visuelle mais pas toujours évident de savoir ce qui les différencie. Alors, pour clarifier les choses, voyons ensemble ce qui se cache derrière ces deux concepts !
L'identité de marque, c'est quoi exactement ?
L'identité de marque, c’est un peu l’âme de votre entreprise. Elle reflète ce que vous êtes, ce que vous représentez, et comment vous voulez que les autres vous perçoivent. En gros, c'est votre personnalité en tant que marque. Cela inclut :
Vos valeurs : Ce qui compte vraiment pour vous (par exemple : l'authenticité, l'innovation, l'écologie…).
Votre mission : Ce que vous cherchez à accomplir dans le monde.
Le ton que vous utilisez : Est-ce que vous parlez à vos clients de manière sérieuse ou plutôt décontractée ?
Votre histoire : Ce qui fait que vous êtes unique, d’où vous venez.
L'identité de marque, c'est ce qui fait que votre entreprise se distingue et que les gens peuvent s'y attacher.
Et l'identité visuelle, alors ?
L'identité visuelle, c'est un peu la carte de visite visuelle de votre marque. C’est ce que les gens voient en premier : les couleurs, les formes, le logo, les polices. Ces éléments graphiques aident à reconnaître immédiatement qui vous êtes. Cela comprend :
Votre logo : L'élément principal qui représente votre marque.
Les couleurs : Celles qui donnent le ton (ex. : un bleu apaisant, un rouge énergique…).
Les typographies : Les polices que vous utilisez pour vos textes.
Les visuels récurrents : Ces petits détails graphiques qui reviennent souvent.
Bref, c'est tout ce qui visuellement aide votre marque à être reconnaissable en un coup d'œil !
Comment ça marche ensemble ?
L'identité de marque et l'identité visuelle sont comme deux pièces d'un puzzle. L'identité de marque définit qui vous êtes, et l'identité visuelle montre à quoi vous ressemblez.
Par exemple, si votre marque est engagée dans des causes écologiques, vous allez peut-être choisir une identité visuelle qui reflète ça : avec des couleurs naturelles, des formes organiques, etc.
Pourquoi c'est important de faire la distinction ?
Si votre identité visuelle est super belle mais ne correspond pas à votre identité de marque, les gens risquent de ne pas comprendre qui vous êtes vraiment. Il faut que les deux soient bien alignés pour donner une image cohérente et authentique.
En résumé
Une identité de marque forte et une identité visuelle bien pensée, c’est le combo gagnant pour une entreprise qui se démarque ! Chez Sterra Design, on adore accompagner les entreprises dans ce processus pour créer des visuels qui ont vraiment du sens. Si vous avez envie de faire passer votre marque au niveau supérieur, passez nous voir sur Sterra, on se fera un plaisir d'en discuter !